Il costo della pubblicità offline
Per chi, come me, è arrivato ad interessarsi di pubblicità e comunicazione transitando esclusivamente attraverso i canali della rete e del web, i valori economici che gravitano attorno ai sistemi editoriali tradizionali possono sembrare stupefacenti quanto anacronistici.
Acquistare infatti una pagina di pubblicità su Vogue oggi costa indicativamente 18 mila euro (per circa 100 mila copie) mentre su Oggi ne costa 55 mila (625 mila copie). Sul National Geographic costa 42 mila euro (per circa 120 mila copie) mentre una pagina in bianco e nero su Repubblica ha un costo di listino di 126 mila euro (per una tiratura di 620 mila copie). Su Topolino una pagina può costare 15 mila euro, mentre sulle riviste di settore il range è tra i 2/3 mila euro fino ai 10/15 mila (per un numero di copie tra il migliaio e le decine di migliaia).
Confrontando valori simili e a parità di risultati, su Internet fare advertising costa fino a 10 volte meno e garantisce misurazioni più o meno precise sull’efficacia, il ROI, i click o lead di ogni campagna. So bene di non essere né il primo né il solo a chiederselo, ma quale potrà essere il destino di coloro che non si adegueranno in fretta alle nuove opportunità messe a disposizione dalla Rete?
